本研究报告基于当前互联网发展环境与用户需求,重点分析了中国互联网平台的核心发展要素与变化,并通过巨头生态、内容扩张、营销创新等三个方向,探讨了在去边界化的趋势下中国网络营销的智能化发展现状,以期为企业提供当前市场环境下制定营销新策略的理念与建议。

消逝的边界:
在经历二十多年的高速增长之后,互联网展现出新特点,包括:1)增长转型;2) 竞争升级;3)边界消逝;4)巨头生态。互联网进一步打破时间和空间边界的同时, 也打破了内容的边界、产业的边界、线上与线下的边界,另一方面,互联网巨头搭 建了丰富的互联网生态,越来越多的中小企业开始在巨头的基础设施上生长。

扩张的内容:
在整体互联网增长转型的面貌下,内容的崛起成为整个互联网中清晰可见的增长点, 随着用户碎片化的触网时间增多,内容将持续承载用户的互联网剩余时间,而围绕 着内容崛起的趋势,互联网内容的供需情况也将发生巨大变化,专业化与规模化、 垂直化与智能化,成为内容供给的主要方向。

创新的营销:
营销越来越不是一门艺术,而更表现为一种科学,一条创意赢天下的营销佳话不再, 因此,广告主需要更加树立科学的营销观,以指导科学的营销活动。科学的营销观, 既在于设定更为合理的营销目标和考核目标,也在于掌握和了解更多的营销技术,更需要进一步打破边界意识,拥抱一站式营销平台,以全场景、双引擎、广触达、 强IP、拓技术为核心,寻求营销的突破点,挖掘营销的新机会。

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