《中国KOL营销策略白皮书》对KOL营销的概念范畴、发展历程、特征和营销价值进行了梳理,重点挖掘了其在执行层面上的营销策略,包括KOL选择、媒介选择等策略,并梳理了三种典型的玩法。同时,也对KOL营销在策略层面的发展趋势进行了展望,旨在帮助广告主更好地认识KOL营销的价值和策略方法。

目录

报告摘要
1 中国KOL营销价值探讨
1.1 KOL营销的概念界定
1.2 不同媒体时代下的KOL特征
1.3 KOL营销发展历程
1.4 KOL营销价值探讨
2 中国KOL营销玩法攻略
2.1 KOL选择策略
2.2 KOL选择策略——明星类
2.3 媒体选择策略
2.4 典型KOL营销媒体平台解析
2.5 玩法一:聚焦型及案例展示
2.6 玩法二:扩散型及案例展示
2.7 玩法三:功能型及案例展示
3 中国KOL营销策略趋势
3.1 KOL营销策略趋势:选择垂直化
3.2 KOL营销策略趋势:投放矩阵化
3.3 KOL营销策略趋势:决策复杂化

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