2017-2018中国在线直播行业研究报告

2018-01-26

报告数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿;相比2016年,2017年直播行业用户规模增速明显放缓,增长率为28.4%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督,社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现,未来直播将嵌入民众生活各个方面,用户规模持续稳定扩大。

2017年中国在线直播行业热点解析

1、大量资本涌入,企业直播蓝海逐渐转红

2016年在线直播行业迅速崛起;2017年泛娱乐直播红海竞争激烈,企业直播出现巨大蓝海市场,吸引众多平台入局。2017年,资本大量涌向企业直播市场,各大企业直播平台纷纷获得融资:4月,微吼直播获得C轮2亿融资,想播就播获得百万美元天使轮融资;7月,云犀直播获得两千万pre-A轮融资;8月,目睹直播获得亿元级融资。2017年阿里云与微吼达成全面战略合作,双方在技术、用户等方面深入合作;百度腾讯也纷纷入局企业直播。艾媒咨询分析师认为,2017年大量资本涌入企业直播市场,行业内新玩家竞相出现,企业直播市场开始呈现激烈竞争态势,行业蓝海逐渐转红。

2、行业标准出台,企业直播发展趋势向好

企业端市场巨大,企业直播将成为直播行业下阶段用户和盈利增长点。2017年,企业直播行业发展态势良好,平台间加强合作,实现行业共赢,“中国互联网企业直播研究院”成立,并出台《企业直播行业标准》规范行业发展。艾媒咨询分析师认为,不同于泛娱乐类直播,企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容,更受资本市场和国家政策青睐;企业直播相比于企业的传统线下活动,在数据分析,动态记录、受众体量等方面有绝对优势,有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段;另外,企业对于企业营销需求不断扩大,企业直播市场下阶段发展空间巨大;加之行业自律加强,相关规章陆续出台,企业直播将持续保持良好发展态势。用户规模增速放缓 在线直播行业趋向稳定健康发展

3、用户规模增速放缓 在线直播行业趋向稳定健康发展

数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿;相比2016年,2017年直播行业用户规模增速明显放缓,增长率为28.4%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督,社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现,未来直播将嵌入民众生活各个方面,用户规模持续稳定扩大。

2017Q4中国主要娱乐内容类直播APP用户活跃占比  

数据显示,2017年第四季度,花椒凭借2.13%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播APP中第一;其次为映客直播,占比1.92%。艾媒咨询分析师认为,2017年第四季度,各娱乐内容类直播平台用户活跃占比分布基本与第三季度保持一致,短期内活跃用户竞争格局有保持稳定的态势。持续推出符合平台用户需求的内容、保持平台活力,是娱乐内容类直播平台获取活跃用户的关键。

2017Q4中国主要娱乐内容类直播APP用户季度增长率

数据显示,2017年第四季度,各娱乐内容类直播APP在用户增长率中表现差异较大。花椒凭借17.0%的增长率位居各平台之首;其次,一直播、秀色秀场、KK直播均取得了高于10.0%的用户季度增长率;来疯直播用户规模出现较大幅负增长。2017年第四季度,花椒在用户增长率和用户活跃占比方面均领先于其它平台;来疯直播在用户活跃占比低的同时也出现大规模用户流失。艾媒咨询分析师认为,娱乐内容类直播平台的用户增长率与用户活跃占比表现出一定的相关性,新玩法新内容的推出有助于平台活力的保持,也是平台实现持续发展的重要手段。

泛娱乐直播应用场景——直播答题

2018年初,“直播+答题”这一新玩法风靡全网。该直播场景由美国HQ Trivia在2017年8月率先推出,2017年底,冲顶大会入局视频答题,2018年初,各大网络直播平台答题节目陆续推出。1月9日,花椒百万赢家与美团达成百万奖金合作,实现直播答题广告变现;截至1月22日,花椒《百万赢家》举办了160场,累计6.8亿人参与,奖金累计1.3亿元,答对获奖用户累计3160万人次,最高单场单人奖金103万。艾媒咨询分析师认为,直播答题凭借其奖金福利及强互动性,一经推出便迅速吸引大量用户参与,是2018年的新风口,也是直播平台继秀场、游戏直播之后又一流量增长点。答题场景的特殊性,使其广告植入和产品营销效果获得更高关注度,为直播平台流量变现奠定坚实基础。

直播年度盛典受关注,过半网民支持平台造星

数据显示,2017年对直播平台年度盛典关注度的调查中,46.4%的受访网民表示关注过直播平台年度盛典, 34.9%的受访网民听说过但并未关注过;针对直播平台造星活动,55.3%的受访网民表示支持。艾媒咨询分析师认为,年度盛典活动对在线直播平台而言是收获更高关注度的重要形式,部分直播平台采用线上与线下结合的模式,可为平台吸引更多观众流量。包括年度盛典在内,2017年直播平台造星活动动作不断,过半受访网民对此表示支持,反映出受访网民对直播行业发展的认可度和对直播平台主播的接受度较高,为平台主播下阶段发展拥有群众支撑提供了很好的证明。

造星活动为主播发展提供平台

数据显示,2017年支持直播平台造星活动的受访网民中,因为“主播更接地气”而支持的受访网民占比最高,为54.0%;其次,46.5%的受访网民认为造星活动可以“挖掘人才,为普通人提供更多发展机会”。艾媒咨询分析师认为,直播平台主播不同于大咖明星,其在直播平台上有更多与观众互动的机会,因互动而缩小距离感,是群众认为直播平台主播更接地气的主要原因。另外,直播平台为头部明星主播提供了更多发展机会,主播的发展也将反哺平台,助力平台发展进入良性循环。

头部主播自带流量,平台间资源竞争加剧

数据显示,在面对“自己所喜欢主播更换平台”这一问题时,85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”,仅14.3%的受访网民选择“不因主播离开而更换平台”。艾媒咨询分析师认为,头部主播作为平台内容的主要提供者拥有大批粉丝拥护,其对平台的选择也将带动观众流量在不同平台间迁移,因此主播资源的争夺是直播平台在现有发展模式下的必经之战。如何脱离主播探索新的盈利模式,增强平台自身粘性将成为直播平台下阶段发展的挑战。

中国企业直播平台市场竞争力格局分析

数据显示,微吼直播占据企业直播73.0%的市场份额,其次,展视互动、目睹直播、云犀直播分别占有10.9%、8.1%和4.5%的市场份额,其它直播平台共占据3.5%的市场份额。微吼直播自2010年成立以来,凭借其技术和服务方面的优势,在企业直播领域独占鳌头。艾媒咨询分析师认为,在企业直播市场竞争中,率先入局的企业在市场占有率方面具有绝对优势;企业直播市场占有率两极分化明显,在大量企业直播平台涌现的形势之下,行业内资源整合显得尤为重要,头部企业发挥主导作用,中尾部企业直播平台深耕垂直细分领域或成未来企业直播竞争态势。

80后高学历群体为企业直播现阶段主要用户群

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在对中国企业直播用户画像的调查中,年龄在31-40岁的人群占比41.6%,为企业直播用户年龄分布最高的年龄段;其次为26-30岁,占比39.6%。在学历调查中,所有用户均拥有高中及以上学历,其中拥有大学本科学历的群体占比最高,为62.4%。艾媒咨询分析师认为,高学历80后人群已经成长为各行各业的中坚力量,而企业直播是对行业内容及时传达的重要途径,因此现阶段该部分人群对企业直播内容需求量巨大,是企业直播的主体用户。企业直播逐渐普及,凭借其便利性,将成为商务人士了解行业动态的主要途径。

中国在线直播行业发展趋势

1、在线直播行业“造星活动”趋向专业化

2017年各直播平台纷纷造节,不仅为直播行业带来更强仪式感和氛围感,收获更多线下观众,亦为直播平台造星活动搭建了更高平台。艾媒咨询分析师认为,平台造星是直播行业发展到现阶段的必经之路,下阶段平台对优质网红的培养将更加专业化,联合产业链上下游孵化各垂直领域明星主播,明星主播将获得更大发展空间。

2、在线直播平台积极探索,进入娱乐营销升级阶段

2017年泛娱乐直播平台纷纷探索符合年轻人口味的新玩法,线上抓娃娃、直播答题风口接连显现。艾媒咨询分析师认为,直播凭借其强互动性优势使直播行业在线社区趋势明显,各活动的推出的同时也使直播平台探索出流量变现的新模式,助力娱乐营销升级。

3、企业直播需求旺盛,企业直播PaaS趋势明显

创业大潮使中小企业迅速涌现,伴随着企业间竞争日趋激烈,企业营销需求不断增长,企业直播将成为下阶段助力企业营销的重要手段。艾媒咨询分析师认为,企业直播需求不断提高,但囿于企业自身成本和开发能力,需借助专业化平台完成。随着云计算的普及应用,企业直播所能提供的服务更加专业化,直播平台将为企业提供一体化的PaaS服务,给企业带来便利的同时,为其随时随地全方位多角度展现企业风貌创造可能。PaaS或成下阶段企业直播重要定位。

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